近年来电商在中国的快速发展，主要解决了四大消费痛点：第一是消费品高价之痛。第二是购物不便之痛。第三是产品信息模糊化之痛。第四是消费者被忽视之痛。这四大消费痛点的解决，使购物过程更加愉快，让消费体验更加美好。例如：由于其缩短了流通环节，节省了大量的流通加价和增值税负，使其产品具有明显的价格优势，再加上层出不穷的限时特价，让消费者占便宜占到了极限。同时，电商渠道的PC、移动端应用，使购物更加潇洒和自由。标准化、指标化、透明化以及产品专业知识的普及化发展，让消费者的购物选择更自信。消费晒单、消费评价打分，让消费者压抑已久的主权意识得到了尽情抒发。只要有消费痛点的地方，就会有颠覆的存在。电商相对于传统渠道企业来说就是消除痛点、改变规则，就是重新构建商业新秩序。因此，大量存在消费痛点的领域，电商的趋势特征就会越明显，传统企业、传统渠道、传统模式的被替代性危机也就越大。
一、家禽产业的痛点
家禽产业具有典型的两面特征，即同时具备消费者和生产者的双重角色；因此，他们既是消费痛点的承受者，同时也是消费痛点的制造者。
幼雏之痛。幼雏是家禽养殖业的基础，幼雏健弱，是目前中国养殖产业成败的根本；由于中国人的“小利”思维和分段效益考核思维，致使各环节仅仅考虑本环节的利益最大化，例如：孵化环节为了提高健雏率，则经常采用“降低标准、技术提健、以次充好”等手段，这就导致了养殖环节问题频出，“发病率、死亡率、料消耗、药费比”纷纷攀升，养殖风险高启，养殖效益走低。幼雏之痛，是家禽养殖业的初痛。
饲料之痛。饲料是家禽养殖业的另外一个关键要素，饲料成分是否合理，会对家禽的成长速度、健康状态甚至是否发生病变等影响都很大，由于饲料属于配方式复合产品，专业性、知识性较强，而与此同时养殖户大多层次较低，辨别判断能力有限，这就助长了饲料构成的神秘感，经常造成活禽腹泻和营养不良等现象。问题的关键在于，即使出现类似问题，即使出现类似问题，也经常被桃代李僵蒙混搪塞。饲料之痛，是家禽养殖业的过程之痛。
用药之痛。家禽用药，对家禽养殖业来说，是不得已而为之，是用来保命的东西，就是这种东西，让养殖户痛不欲生。药厂和龙头企业为了获取超额利润，常常采用标配的方式强制用药，即使这样，由于禽药市场透明化程度较低，龙头企业对药厂的赢利要求又多，这促使药厂经常采用偷工减料的方式确保收益最大化，最终买单的养殖户“多用药、不见效。”用药之痛，是家禽养殖业的绝望之痛。
失水率之痛。禽肉制品由于其新鲜指标要求较高，目前主流的保鲜措施主要有：低温、真空、气调三种方式，其中低温保鲜最为常用和有效。冻品禽肉在产品消融过程中会出现一定量的融水流失，在业内称之谓“失水”；一般情况下不同企业、不同批次产品的失水情况不一。这让食品加工企业和餐饮企业在产品采购过程中头痛不已，很难保障产品重量符合要求。
规格之痛。禽肉制品企业，由于毛禽养殖不均匀再加上生产精细度不够，常常导致产品规格出入较大，对于规模性采购的熟食加工企业和以宴席为主的餐饮企业来说，适合要求的同规格产品的规模化供应难度较大，常常导致不必要的浪费和损耗。
产品质量之痛。由于家禽产品在终端供应的主要是胴体，消费者很难通过胴体去判断所消费禽肉的健康程度和药残情况；经常出现的是吃的过程中发现了问题，甚至吃了以后感觉身体不适才发觉吃出了问题。病死禽畜需利用无害化设备进行无害化处理，无害化处理设备的普及是当务之急。
产品口感之痛。作为终端销售的家禽胴体，没有日龄标注、没有生活图影，消费者很难从产品肉体判断出禽肉的口感倾向，只有在消费的过程中才能体验出来。因此很多情况下，禽肉产品的购买过程对消费者来说就是一次赌博或者大考，输赢之间，总是后怕和痛苦。
二、养殖与消费环节的电商化思维
只要有痛点的地方就存在着升级和颠覆；电商作为一种渠道模式，对传统生产企业的工艺、技术、产品形态以及服务模式提出了新的要求，在这种要求的约束和规范下，最终体现在产品和服务层面的竞争力将是非常强大的，具有明显的颠覆传统和重构秩序的特征。
养殖环节的电商化解构
幼雏的电商化思考。无论是淘宝、京东类平台电商，还是中粮我买、未来生活等垂直电商，都具有无条件赔付和晒单评价的功能，家禽幼雏的电商化运营，对于那些管理不系统、滥竽充数、浑水摸鱼的幼雏供应企业来说是摧毁性的；能够在推动家禽幼雏供应标准化、透明化、品质和人性化的同时，快速净化家禽幼雏供应市场。未来，在电商平台上的家禽幼雏供应，将会明确标注：母源、免疫、日龄、品种、健康度以及分段日龄成活率、健康指数等关键指标；在幼雏的饲养过程中将会有大量的饲养过程表现和评价信息，帮助购买者做出购买判断；通过幼雏的电商化经营，初始之痛将会最大程度的杜绝。
家禽用药的电商化思考。在电商平台的标准化、透明化要求下，药厂的传统灰色营销会迅速失效，药品的主要成分构成以及药效知识将会迅速普及，养殖户的选择能力和选择空间空前扩大，在这种大环境下，药品的品质将会得到有效保障；不合格产品带来的养殖损害会得到迅速赔偿；不良企业在损害赔偿、晒单和差评的打击下会举步维艰。
消费环节的电商化解构
虽然禽肉制品目前已经走上了未来生活、顺风优选、中粮我买等电商平台，但是整体表现仍然平平，主要原因就是产品和服务尚未达到电商的标准和要求。家禽产品走上电商平台要重点解决以下五大关键指标：第一、品种指标，要详细标明。第二、生活状态指标，要真正做到成长可检索，包括：成长记录、日龄记录等。第三、健康指标，包括用药情况说明，成长病变以及恢复说明也就是要有病历本。第四、产品的物理指标说明包括：规格、骨肉比、失水率等信息。第五、服务配送指标：包含配送及时性、收货方式、产品新鲜度等信息。传统禽肉加工企业在面对电商渠道的这种标准精细化、精准化要求面前常常感觉难以办到；这就为部分企业提供高成长的机会。
三、电商推动家禽产业升级
中国既是家禽养殖大国，也是消费大国；但是，在世界范围内无论是家禽养殖还是以家禽为基础食材的食品加工，我们都处于劣势地位；长期以来，家禽产业的四大痛点“养殖效益低下、养殖品质低下、产品健康指数低、产品标准化程度低”成为了阻碍产业升级发展的瓶颈。
互联网在中国的迅速普及，为中国消费者打造了一个有别于现实的线上生态环境，在这个环境中，传统的生产中心思维早已不再，碎片化的消费者成为了各生产单位追逐的中心，他们成为了被娇惯的对象；在被追的大环境下，他们要求选择权利，要求明白式消费，要求产品的极致表现，他们要求在选择的过程中有自己的声音和消费痕迹。
电商作为产销交互的平台，根据消费者的选择、喜好、意愿，对传统家禽产业提出了新的苛刻要求，也恰恰是这种苛刻的电商化发展要求，能够迫使传统家禽产业的相关企业围绕“消费痛点”的有效解决做出相应的升级化发展转变，这才能够突破家禽产业的发展瓶颈，实现产业的再次发展。
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