肯德基：2014年中国市场将复苏

　　肯德基母公司百胜集团在周二投资者会议上预计：

　　2014年利润增长率将是双位数的，将是“强劲反弹的一年”。

　　2014年EPS增长率至少20%。2020年调整后EPS增长率至少10%。

　　预计2013年息税摊销折旧前利润为28亿美元。2013年现金将用户回购、分红和资本开支。

　　中国市场将在2014年“复苏”。

半价桶？放心鸡！ 肯德基誓将营销进行到底

　　北京时间12月5日上午消息 肯德基[微博]周三向投资者承诺，明年将在最重要的中国市场开展一系列提升品牌的推广活动。但公司并没有阐明用何策略扭转中国销售下滑的态势。

　　董事会副主席、中国区CEO苏敬轼( Sam Su)表示，活动将以肯德基菜单改变为中心。他还明确，将加速近期肯德基的社交媒体营销攻势。

　　苏敬轼在周三纽约投资者会议上说：“我们将启动一轮根本上的品牌重塑。我们或许在中国市场遇到些困难，但我们并没有滑坡，明显也没有出局。”

　　今年迄今，百胜集团[微博]中国市场销售共下滑了16%。

　　百胜10月份放弃了之预计的四季度取得“中国市场同店销售止跌转涨”的目标。

　　肯德基在华的竞争对手通过更时尚的店铺环境、新菜单创新增长迅速。在投资者会议后专访中，苏敬轼对华尔街日报表示，肯德基在中国的竞争对手都很小，且“根本对我们不具严重威胁。”

　　然而一些消费者，比如23岁的Ma Jun认为，跟麦当劳等外国同行相比，肯德基过于老旧。“肯德基和10年前看起来一个样，颜色、食物、外观都是照旧。”

　　苏敬轼称，公司正考虑将店铺摩登化。

　　百胜集团11月发起一轮主题为“我承诺”的放心鸡广告和社交媒体攻势。同时肯德基还推出一款手机APP，消费者可以在手机上获得优惠券、订餐等。

　　“这对我们是新的启程、新的开始。”苏敬轼说。

百胜集团11月在华业绩回暖

　　12月3日，美国百胜餐饮集团公布11月份中国市场销售数据。百胜中国11月同店销售额增长1%，其中肯德基持平，必胜客增长7%，8个月以来首度回暖。

　　肯德基于10月28日至11月10日在华推出全新半价桶，从而使其在11月份前10天时间里的中国同店销售增长了16%左右。在活动结束后该月的剩余时间里，同店销售则下滑了8%左右。

　　百胜预期公司2014年每股利润增长20%，百胜中国营业利润增长40%。2014年将在全球至少开1850家新店，中国700家，印度150家，其中至少有600家KFC和400家必胜客。

　　由于连续受到“速成鸡”、禽流感等事件的影响，肯德基今年同店销售连续8个月出现下滑，第三季度在中国区的同店销售下滑达14%。尽管11月份在中国市场上的销售额好于预期，但并不意味着肯德基的业绩颓势就此扭转。百胜餐饮集团表示，肯德基的月初“半价桶”活动提振了11月的业绩。

　　肯德基的另一竞争对手麦当劳也不甘寂寞，加入到促销的阵营中来。麦当劳此前宣布，将15元的超值套餐供应时段延长，同时悄然上调部分产品的价格。业内人士指出，肯德基和麦当劳这两大洋快餐巨头，同时面临在中国市场同店销售下滑的境地，相继大举促销，多少有些争夺市场、针锋相对的味道。此外，两大洋快餐在市场营销方面也是各出奇招：麦当劳加快了推新品的速度；肯德基则在电视上进行密集的广告轰炸，试图用“我承诺”系列广告重塑品牌形象。

　　记者获悉，虽然今年百胜在中国市场的发展遇到很大挑战，但是公司依旧计划2014年在华开店700家，这占到百胜集团在美国本土之外开店数量的1／4。除此之外，百胜还大力投资印度市场。中投顾问酒店餐饮行业研究员萧宇嘉透露，当前在欧美等发达市场增速放缓的背景中，中国和印度市场增速仍较快，是百胜餐饮增长业绩的发力点。

　　目前，百胜餐饮集团是中国最大的西餐厅运营商，截至今年第三财季，在中国拥有4500家肯德基门店。尽管中国事业部目前发展较缓慢，但是百胜在中国的扩张势头依然不减。集团透露明年将在美国本土外新开门店1850家，其中700家落户中国。同时，百胜希望2014年中国市场经营利润至少增长40%。

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