麦当劳利润下滑 加盟者质疑公司对策

　　据美国市场观察网站1月21日报道，快餐业巨头麦当劳各项经济数据看衰，市场低迷。公司顺时推出各项新措以提振市场，但不少加盟商质疑公司对策成效，未来预期悲观。

　　来自詹尼资本市场的分析数据，12月份麦当劳同店销售额预期下降。加盟商预计，12月可比销售额下滑1.7%，受此影响，麦当劳2015至2016年每股收益预期下降。分析师表示，美元升值影响海外市场销售，该因素同样致使预期下滑。

　　瑞银集团(UBS)也下调了对麦当劳的预期，分析认为受货币问题影响，预计麦当劳2015年收益为美股40美分(约合人民币2.48元)。麦当劳将于23日公布第四季度营收结果。

　　麦当劳美国地区的可比销售额连续4个季度下滑，即将公布的第四季度结果仍预期下降。同时，面对同行业竞争，麦当劳计划精简菜单，减少服务时间以及试运行客户自主菜单。同时，公司通过改进广告、推出名为“标志(Signs)”的开发活动等方式，推动在社区的快餐连锁发展。同时，一项名为“我们的食物，你们的问题”的透明化活动展开，麦当劳提供录像公开了食物的生产全过程。此外，公司本月推出更新计划，将广泛听取加盟者意见。但许多加盟商认为，公司的改变来得太慢，新的市场策略难以转化为销售额。

　　詹尼资本市场分析师Mark·Kalinowski认为，麦当劳最近的策略转变，尤其是广告策略的转变，并未对近期的利润提升有实质性作用。基于过去11年多的调查结果，他认为加盟商接下来半年的商业前景将会“十分低迷”。同时，加盟商对于与公司关系的评价降至调查以来的最低点。麦当劳发言人贝卡·哈里(Becca Hary)表示：“接受调查的加盟商只占全部店面的一小部分”。

　　据詹尼资本市场分析的结果显示，麦当劳已寻找到正确方向，销售下滑正趋于平稳。尽管如此，仍有许多加盟商表达了对公司对策的不满。有加盟商表示：“销售下滑将成为新型常态，行业低迷没有令人兴奋的利好，我们或将一整年都处于销售低潮”。