烟台市畜牧兽医局开展烟台白羽肉鸡品牌宣传活动

　　由烟台市畜牧兽医局组织开展的“烟台白羽肉鸡品牌宣传活动”，于9月23日在烟台正式启动。此次活动，由烟台市畜牧协会牵头，组织山东益生种畜禽股份有限公司、山东民和牧业股份有限公司、山东仙坛股份有限公司3家白羽肉鸡产业龙头，与北京从源文化传播有限公司共同签订合作协议，计划利用1年的时间，充分运用互联网思维，引进“互联网+”技术，整合以互联网平台、央视平台等为主的多种传播媒介，通过高端峰会论坛、央视栏目推介与广告、影视植入等多种途径和手段，拟将“烟台白羽肉鸡”逐步打造成为全国乃至世界知名品牌，打造出与烟台苹果、张裕葡萄酒等齐名的烟台城市名片。

 

　　烟台市白羽肉鸡产业起始于上世纪80年代初，是全国最早引进白羽肉鸡世界先进品种、设备与技术的地区，历经30多年的发展，白羽肉鸡产业取得了令人瞩目的成就，2014年，全市出栏白羽肉鸡2.3亿只，鸡肉产量占全市肉类总产量的45.5%。目前，烟台市共有山东益生种畜禽股份有限公司、山东民和牧业股份有限公司、山东仙坛股份有限公司3家肉鸡上市公司，占全国肉鸡上市公司总数的3/4，且企业发展各具特色，其中，山东益生种畜禽股份有限公司是以“畜禽良种”为核心竞争力的企业，目前存养祖代肉种鸡47万套、祖代蛋种鸡14万套，分别占全国的34%和40%，是亚洲最大的祖代种鸡生产企业；山东民和牧业股份有限公司是以“父母代肉种鸡养殖和商品代肉鸡苗生产”为核心竞争力的企业，目前存养父母代肉种鸡230万套，是全国最大的父母代肉种鸡生产企业；山东仙坛股份有限公司是以“商品肉鸡屠宰加工”为核心竞争力的企业，其创建的“公司+农户”的肉鸡产业化运营模式，直接带动2000多个养殖场进行肉鸡养殖，年出栏商品肉鸡8500万只，成为农业产业化经营的成功典范。

 

　　尽管烟台市已经建立起从祖代、父母代、商品代白羽肉鸡养殖、加工、销售的全套完整的产业链，但是，烟台市白羽肉鸡产品销售还是以向肯德基等公司提供食品原料为主，直接走向百姓餐桌比例较低，依然存在品牌认知度低、产品附加值小等问题。特别是2012年以来，受“速生鸡”、“激素鸡”、“人感染H7N9流感”等事件影响，鸡肉消费市场严重受创，消费者对肉鸡产业的误解达到顶峰。有资料表明，2013年全国白羽肉鸡行业损失达到1000亿元。

 

　　烟台白羽肉鸡品牌宣传活动的启动，拉开了烟台白羽肉鸡品牌宣传的序幕，对于加快打造和树立“烟台白羽肉鸡”行业领军品牌形象，促进烟台乃至中国白羽肉鸡产业向更大、更强、更优的目标迈进具有重要的战略意义。

　　原标题：大力实施品牌战略 着力打造“烟台白羽肉鸡”品牌