这是多年来，兽药市场规范在收紧，近日上海市市场监督管理局发布了2024年第二批虚假违法广告典型案例通报，其中，知名动物保健企业硕腾中国总部硕腾（上海）企业管理有限公司因发布违规广告而遭受严厉处罚。
对广告法的疏忽，致硕腾两次被罚
据通报，硕腾（上海）在微信视频号及微博平台上，擅自利用用户及宠物医生的专业形象，对旗下兽用驱虫药“欣宠克”与“妙宠爱”进行推荐，此举违反了《中华人民共和国广告法》的相关规定。上海市杨浦区市场监督管理局依法对硕腾公司处以12万元人民币的罚款，并要求其立即停止违规广告行为，同时在相应范围内消除不良影响。
具体而言，自2022年5月起，硕腾（上海）通过其微信视频号“硕腾大宠爱”及微博账号，发布了以用户体验为核心内容的《欣宠克带着狗狗去旅行》系列视频广告，以及以宠物医生专业视角推荐的《宠爱守护人》广告，直接违反了《广告法》中明令禁止的“利用专业人士或用户名义进行产品推荐”的条款。
案件经上级机关线索交办后，杨浦区市场监管局迅速介入，于2023年3月28日正式立案调查，最终确认了硕腾的违法事实。回顾硕腾的发展历程，其前身为辉瑞旗下的动物保健部门，1952 年辉瑞设立动物农业部门，1988 年正式更名为动物保健部门。2012 年辉瑞将动物保健业务剥离成为独立公司 “硕腾”，并于 2013 年在美国独立上市。
在发展过程中，收购事件起到的作用不可忽视。1995 年对葛兰素史克诺登实验室的收购，使硕腾扩展到小动物护理领域。2003 年至 2011 年，辉瑞先后收购多家公司，进一步扩大了硕腾的产品线和市场份额。
2014 年，硕腾宣布收购雅培的宠物药品组合，强化了其在宠物保健领域的地位。如今已在全球70多个国家开展业务，品牌知名度与市场占有率均名列前茅。自硕腾1995年进入中国市场以来，至今已有28个年头，此次违规广告事件，也是硕腾第二次在中国因广告宣传被行政处罚。
国家工商总局发布
兽药广告审查新标准
为保障人民身体健康，加大兽药广告管理力度，中华人民共和国国家工商行政管理局于2015年12月24日发布第82号令。82号令称，《兽药广告审查标准》自2016年2月1日起施行，1995年3月28日国家工商行政管理局第26号令公布的《兽药广告审查标准》同时废止。
新的兽药广告审查标准明确规定，兽用麻醉药品、精神药品、兽药制剂等不得发布广告，发布的兽药广告中不得有功效与安全性的保证性文字，不得包含“最高技术”“最高科学”“最进步制法”“包治百病”等绝对化的表示，不得包含“无效退款”“保险公司保险”等承诺。违反本标准和《广告法》及其他法律法规有关规定的，处以违法所得三倍以下但不超过三万元的罚款；没有违法所得的，处以一万元以下的罚款。
兽药广告审查发布标准
第一条 为了保证兽药广告的真实、合法、科学，制定本标准。
第二条 发布兽药广告，应当遵守《中华人民共和国广告法》（以下简称《广告法》）及国家有关兽药管理的规定。
第三条 下列兽药不得发布广告：
（一）兽用麻醉药品、精神药品以及兽医医疗单位配制的兽药制剂；
（二）所含成分的种类、含量、名称与兽药国家标准不符的兽药；
（三）临床应用发现超出规定毒副作用的兽药；
（四）国务院农牧行政管理部门明令禁止使用的，未取得兽药产品批准文号或者未取得《进口兽药注册证书》的兽药。
第四条 兽药广告不得含有下列内容：
（一）表示功效、安全性的断言或者保证；
（二）利用科研单位、学术机构、技术推广机构、行业协会或者专业人士、用户的名义或者形象作推荐、证明；
（三）说明有效率；
（四）违反安全使用规程的文字、语言或者画面；
（五）法律、行政法规规定禁止的其他内容。
第五条 兽药广告不得贬低同类产品，不得与其他兽药进行功效和安全性对比。
第六条 兽药广告中不得含有“最高技术”、“最高科学”、“最进步制法”、“包治百病”等绝对化的表示。
第七条 兽药广告中不得含有评比、排序、推荐、指定、选用、获奖等综合性评价内容。
第八条 兽药广告不得含有直接显示疾病症状和病理的画面，也不得含有“无效退款”、“保险公司保险”等承诺。
第九条 兽药广告中兽药的使用范围不得超出国家兽药标准的规定。
第十条 兽药广告的批准文号应当列为广告内容同时发布。
第十一条 违反本标准的兽药广告，广告经营者不得设计、制作，广告发布者不得发布。
第十二条 违反本标准发布广告，《广告法》及其他法律法规有规定的，依照有关法律法规规定予以处罚。法律法规没有规定的，对负有责任的广告主、广告经营者、广告发布者，处以违法所得三倍以下但不超过三万元的罚款；没有违法所得的，处以一万元以下的罚款。
第十三条 本标准自2016年2月1日起施行。1995年3月28日国家工商行政管理局第26号令公布的《兽药广告审查标准》同时废止。
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