首家鸡肉港股创行业历史：半年业绩超2020年全年收入 单品贡献占企业过半营收

这也是同业上市公司内，首次有公司，大单品贡献超过C端业务进账的一半。业内普遍认为，现阶段大单品的持续放量，有利于凤祥股份后市发展。

2020年以来，受突发疫情以及猪肉替代效应放缓等诸多因素叠加影响，行业整体承压。这种背景下，相比生鸡肉制品，更多品牌附加值和溢价空间的深加工制品备受关注。

作为最早推进"生变熟"发展战略的公司，凤祥股份2021年上半年生熟产品比例进一步优化。报告显示，凤祥股份上半年深加工鸡肉食品业务实现营收10.47亿元，营收占比大幅上升到53.2%。

公告显示，凤祥股份未来将继续把战略重点放在下游，优先追求新零售业务的快速扩张。2021年上半年，凤祥股份新零售业务营业收入4.63亿元，同比增长24.1%，营收占比进一步提升到23.5%。

值得关注的是，"大单品"已经占据凤祥股份新零售业务的"半壁江山"。半年报数据显示，报告期内优形实现销售收入2.38亿元，已超越2020年优形品牌全年收入。

公开资料显示，凤祥股份2017年率先宣布全面发力国内C端业务，推出中高端子品牌"优形"。今年4月其即食鸡胸肉产品累计销量已突破1亿包。此前，"优形"已接连拿下了天猫、京东、线下全网销售额与市场占有率等多项第一。

在此基础上，2021年，优形仍保持倍速增长。

报告期内，优形线下继续新增与优化便利店合作，不断开拓优质精品商超，已经完成国内121个城市的覆盖，合作门店超过35000家，线下收入增长达140.7%。

618期间，优形蝉联天猫京东双平台品类销冠，天猫旗舰店同比增长246.6%、京东则同比增长59.2%。上半年，优形线上收入速度增长达到了惊人的247.4%。

这一版图仍在扩张。据透露，7月份优形接替奥迪、兰蔻等，成为 "淘宝造物节"最重要的合作伙伴，新客和成交量都逆势剧增；8月，优形与抖音达成重要合作。在其顶级大促"818新潮好物节"中，实现了1569万GMV，并以此登顶"抖音TOP商家榜"。按此推算，优形下半年的线上收入仍有望继续大幅上升。

消费者需求日益多元化，消费决策路径越来越复杂，叠加突发疫情的巨大影响，大众消费习惯正在快速重构。作为快速崛起的新消费头部顶流品牌，优形的市场嗅觉异常灵敏。

此前借势新零售快速发展，优形迅速构建了线上电商平台全覆盖+线下超30000家精品商超便利店的渠道布局，成为覆盖用户范围最广泛的新消费品牌之一，通过线上线下融合发展，优形在今年4月正式宣布：累计销量正式突破1亿包。

上述业内人士指出，“伴随着从商品匮乏到供给繁荣、从中心化一统到垂直化聚群的消费环境变化，消费者选择更贴近兴趣喜好已是不可逆转的趋势。这是以‘兴趣’为标志的抖音电商的最大机会，也是商家们走出困局寻找新增长的希望。”

优形在稳步做大电商基本盘的同时，快速抢占增量市场。今年以来，优形品牌方躬身入局，在抖音开启直播带货，深耕效果营销。在刚结束不久的618品牌大战中，优形不仅再次蝉联天猫、京东鸡胸肉类目销量的双冠军，其官方蓝V账号更是在抖音618生鲜类带货主播榜前五名中独占其二。

正是这种不断学习、快速迭代的能力，让优形成为“最懂消费者”的品牌并迅速崛起。优形母公司——我国港股上市公司、鸡肉消费巨头凤祥股份（09977）财报数据显示，继2020年实现280%的增长率后，优形继续保持销量与增长速度远高于行业平均水平，2021年第一季度优形同比增长达177%。

报告还显示，优形天猫旗舰店的180天会员复购率指标，已超过50.0%。形成定期购买规律和强粘性互动习惯的会员已超过优形总会员人数的一半。

与此同时，凤祥股份的爆品复制能力也得到了进一步的验证：半年报数据显示，2021年上半年优形鸡胸肉蛋白棒系列产品同比增长达到了86.8%，正式步入上升增长通道。

值得关注的是，凤祥股份于"淘宝造物节"现场首发了被称为"炸鸡黑科技"的"不炸π"产品；还于同期推出了针对儿童需求的"每日优优"系列产品。在产品储备方面，凤祥准备相当充分。