圣农2026品牌焕新战略发布 锚定高品质炸鸡国民赛道

2026年8月8日，在圣农零售经销商战略峰会上，进行了品牌焕新发布，聚焦消费者核心价值传递，构建全维度品牌传播体系。依托四十余年白羽肉鸡全产业链积淀，圣农正式启动战略升级，从传统B端餐饮龙头，向C端国民高品质鸡肉品牌进阶。公司凭借自主种源、全链路智能升级、0级清洁标签构筑核心竞争力，结合年轻化品牌IP深耕大众消费市场，为国内白羽肉鸡产业升级与健康速冻食品发展树立标杆。

《快消品》了解到，始创于1983年的圣农集团，是农业产业化国家重点龙头企业，已建成从自主育种到终端销售的白羽肉鸡绿色循环全产业链。公司拥有五大生产基地、超400座配套产业基地、20余家子公司，近4万名产业员工，年肉鸡养殖产能超8亿羽，食品深加工产能超50万吨，2025年营收突破200亿元，综合实力稳居行业头部。

区别于行业分段外包模式，圣农通过生产标准化、全链路数字化、AI全域智能化完成产业全面升级。生产端依托20余座加工厂，搭建计划、生产、质量、设备、业绩五大管理闭环，实现全国产品口味、品质、安全标准统一，在稳定品质的同时控制生产成本。数字化层面打通育种、养殖、加工、仓储、运输、订单九大环节，实现产品全程可溯源；依托全国仓网就近分拨，有效缩短配送时效、降低损耗、保障产品新鲜度。

同时，圣农落地AI全域智能应用，覆盖生产品控、趋势研判、经营预判全场景，以数据优化产品配方与食用体验。浦城、光泽、滁州、甘肃等多地新产能持续释放，叠加光伏、养殖废弃物资源化利用的绿色布局，构建稳定低碳的供应体系。圣农依靠优良的品质和稳定的供应成为全球知名餐饮品牌战略合作伙伴与2008年北京奥运会、2010年上海世博会、2016年G20峰会、2017年金砖会议等大型活动的指定鸡肉供应商。

针对消费者对速冻食品安全、配料透明、健康低脂的核心诉求，圣农完成品牌与产品双线焕新。品牌端推出年轻化IP“圣小农”，以阳光治愈的形象打破传统农牧企业刻板印象，适配新媒体传播与线下终端场景，精准贴合空气炸锅美食、减脂餐、懒人快手餐等年轻居家消费场景，拉近与新生代消费者的距离。

产品端全面落地三0健康产品体系，直击家庭饮食痛点——高品质、专业、信任：裹粉炸鸡系列实现0反式脂肪酸，减少饮食负担；香烤系列经CQC权威认证获”0级清洁标签认证“，配料极简透明、少添加剂；轻食系列支持0油水煎，适配清蒸、水煮、空气炸锅等轻烹饪方式。

圣农将深耕餐饮行业的高端品控与精简配方逻辑下沉至家用零售产品，让消费者在家可复刻门店级美味。同时，依托“圣农+太阳谷”双品牌差异化布局，覆盖平价日常消费与中高端精致饮食场景，打造渠道差异化竞争优势。

种源是白羽肉鸡产业的核心核心壁垒，也是行业的“产业芯片”。圣农打破国内白羽鸡种源长期依赖进口的困境，实现种源自主可控与全球化布局。自主研发的“圣泽901”国家级审定品种，补齐国内种业短板，现已覆盖全国16个省区，并实现祖代出口乌兹别克斯坦、父母代种苗出口坦桑尼亚、乌兹别克斯坦等国家，完成从“引种”到“种源出海”的历史性跨越。

迭代新品种“圣泽903”已进入国家级审定阶段，内部已规模化应用，核心养殖性能全面超越海外进口品种，达到国际先进水平，进一步筑牢产业护城河。依托自主种源，圣农从源头把控疫病安全与产品品质，守住国民餐桌安全底线，打造国产白羽肉鸡产业标杆，彰显民族农牧产业自主创新实力。

圣农深耕餐饮赛道许久，服务全球知名餐饮品牌，积累了海量消费数据、成熟研发体系与稳定生产工艺。依托经过万亿餐饮市场验证的成熟产品模型，快速迭代适配家庭场景的零售产品，缩短新品研发周期。同时，大众消费反馈反向驱动产品持续优化，让家庭消费者可购买到餐饮门店同款高品质鸡肉制品。依托全国多基地扩容与全域仓网布局，品牌可长期为市场提供高质价比、新鲜稳定的鸡肉产品，以顶级B端实力赋能C端市场。

此次品牌升级是圣农长期战略布局的重要一环，而非短期营销动作。未来，圣农将持续深耕种源创新、全链路智能升级、C端产品矩阵完善三大核心方向，持续夯实全产业链核心优势，推动国内白羽肉鸡产业高质量发展，坚守国民餐桌安全底线，稳步迈向世界级食品企业，打造国民信任的高品质鸡肉专业品牌。